植白净CVY美容护肤(DTC品牌) 洞悉成分党、功效党护肤新理念
随着Z世代消费者对消费领域的品牌认知、青睐偏好、购买行为、购买习惯、购买频率、媒体习惯,以及线上线下社交方式等方面都有着“独特”的认知,个性化需求蓬勃兴起,去中间商直面消费者的DTC品牌逐渐崛起。它不同于淘品牌的流量思维和带货思维,在品牌建设上更注重消费者体验,通常会通过KOL种草、口碑推荐和垂直社区等渠道深入用户群体之中,再从市场数据挖掘用户多样需求,进行各类产品和营销方面的创新。于是在产品策略上,如何细分用户需求来精准定位和连接消费者,成为DTC品牌发展路上必须跨越的关卡。对此,新驶入DTC赛道的植白净CVY美容护肤、定位于成分党、功效党,组建Cvy联合实验室,成立Cvy问题肌肤研发团队,聚焦功效型护肤产品,从独有美国保湿专利——T.D.D.S科技保湿成分入手,针对干燥、过敏、祛痘等不同肌肤问题,倡导为“实际功效”买单,才是所有消费者最终的追求。
图:T.D.D.S与Liposome 通过角质层间隙之压缩变形示意图
既然说到为“实际功效”买单,那么植白净CVY美容护肤的T.D.D.S科技保湿成分就不得不提。该专利在实验室以高压均质法开发包裹活性成分的传递体T.D.D.S时发现,并经美国专利商标局USPTO实质审查通过,认证采用T.D.D.S技术相较于微脂粒Liposome拥有着更强的变形能力和通透速率,在应用于化妆品配方中活性成分之载体包裹,将能提高活性成分之稳定性并有效进入皮肤中且延长释放,达到更佳保湿功效。比如植白净CVY美容护肤旗下已正式进入内地市场的Cvy玻尿酸补水保湿精华,就采用了T.D.D.S专利精研成分,可以瞬间构建“快补水+强锁水”瞬效保湿体系,在用户的干皮肌、沙漠肌等缺水肌肤表面形成锁水膜,打造晶莹剔透肌肤质感。而植白净CVY美容护肤手握该张专利王牌,又有站在世界化妆品流行动态上的药妆工厂法侬一起匠研、精调配方,在改善用户多种肌肤问题上自然更能触达消费者核心需求。
图:Cvy玻尿酸补水保湿精华
值得一提的是,为了进一步确保产品品质,注重用户体验的植白净CVY美容护肤还特邀知名美妆试验权威专家徐照程教授,负责研究、评价产品功效性,并长期聘任执业药师负责配方安全性审核、监督,以及皮肤科医师参与产品测评、反馈,从源头上保证植白净CVY美容护肤产品有效且安全,切实为每一位使用者的肌肤环境营造出最优美容护肤效果,让旗下面膜、洁面、精华能凭借为“实际功效”买单的产品力深入到国内市场之中,给用户带去美好的使用体验。
图:Cvy紧致淡纹提亮面膜
而在植白净CVY美容护肤一步步深入大陆市场的同时,品牌方厦门秉辰潜心致力于在细分市场打造更注重体验感新品,携手法打造符合Z世代消费趋势的差异化产品,2021年重磅推出定位“抗初老”功效的烟酰胺提亮保湿身体、针对敏感肌清洁诉求的Cvy氨基酸净润焕亮洁面霜和针对痘痘肌、油田肌的Cvy氨基酸控油净透洁面霜等新品,不断完善供应链,以将优质产品源源不断服务至全国各地消费者手中。
据有关消息披露,日前,在法侬&Cvy问题肌肤研发团队和大陆运营方厦门秉辰双方努力之下,入驻天猫商城在望的植白净CVY美容护肤正着手建设品牌官网,搭载微博等社交平台,加快推进品牌推广工作,以期深入内地市场为线上旗舰店引流,而接下来植白净CVY美容护肤会上新什么产品,让我们拭目以待!
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